在新時(shí)代下，消費(fèi)者早已不滿足于單純的物質(zhì)享受，轉(zhuǎn)而更加重視精神滿足，品牌如何實(shí)現(xiàn)營銷闡釋產(chǎn)品定位理念，體現(xiàn)產(chǎn)品力，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶需求，讓營銷與產(chǎn)品融為一體，做出更具實(shí)效性傳播，成了許多品牌營銷的難題。
近日，龍霸年度品牌態(tài)度宣傳片《鮮·生活指南》正式上線，該片通過演繹日常生活場(chǎng)景，講述一日三餐的故事，提出了“擁抱生活，從鮮開始”的生活態(tài)度，視頻一經(jīng)上線，瞬間引爆了相關(guān)話題，引起眾多網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。
鮮生活指南，點(diǎn)燃時(shí)代共鳴
如今，我們生活在一個(gè)忙碌的時(shí)代，日常奔波在快節(jié)奏和高壓力中，常常忽略了家庭的感受，為了趕時(shí)間，更是打亂了一日三餐的正常飲食，長此以往，很容易忽視生活的美好。龍霸通過精準(zhǔn)洞察用戶情感需求，以日常生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，把“鮮”融入消費(fèi)者生活的方方面面，打出重拾生活儀式感的旗號(hào)。
就像短片中的年輕女主，在早上，用心做好每一份早餐，激發(fā)一天新活力；在中午，即使在家工作再忙碌，一個(gè)人也要堅(jiān)持做飯。
一日三餐的儀式感，不僅僅是為了滿足飽腹需求，也是一種生活態(tài)度的呈現(xiàn)。龍霸通過短片，給予大家正向的鼓勵(lì)，提出“把自己喜歡的事情當(dāng)作事業(yè)”觀點(diǎn)，傳達(dá)出“每個(gè)人都該活出自我的品質(zhì)生活”理念，理想與現(xiàn)實(shí)生活也可以融合。聚焦于細(xì)微的情感主題，通過女主的生活態(tài)度，用故事內(nèi)容牽動(dòng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下忙碌生活的思考，使人們?cè)谇楦泄缠Q中，去觸動(dòng)具體的消費(fèi)人群，從而吸引更廣泛的消費(fèi)群體。
在打出“活出自我的品質(zhì)生活”背后，龍霸也給出了忙碌生活中好好吃飯的解決方案。翡翠生蝦仁、酒香海鱸魚、半夜埕鯧魚……一道道海鮮鮮食材，高效、省時(shí)、味美，能及時(shí)彌補(bǔ)當(dāng)下人們?cè)趯Ｗ⑹聵I(yè)時(shí)，也能享受新鮮美食的美好愿望，每天認(rèn)真兼顧一日三餐，熱愛生活，也是熱愛自己！
聚焦家庭場(chǎng)景，詮釋品牌目標(biāo)消費(fèi)人群生活情景
生活的新鮮感不是獨(dú)自創(chuàng)造，而是兩個(gè)人共同維持。俗話說，男女搭配干活不累，維持家庭新鮮感的小秘訣也在于夫妻的相互配合。
短片的前半段講述了女主為自己、為事業(yè)，為家人的付出，在影片的后半段，切換到丈夫下班回來，接過家庭的擔(dān)子，認(rèn)真給妻子和女兒做頓飯，在電視聲與妻兒的歡聲笑語中，一家人盡情享受生活美好時(shí)刻。
通過女主一家認(rèn)真生活的印記，傳達(dá)出“擁抱生活，從鮮開始”的理念，龍霸用精益精神傾注每一份海洋的饋贈(zèng)，打造出新鮮營養(yǎng)的“我的早餐、你的午餐、Ta的晚餐”，在維持一日三餐新鮮食物的同時(shí)，通過價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者新鮮感，進(jìn)而賦予原有品牌更豐富的屬性。
全新品牌升級(jí)，堅(jiān)守一日三餐
鮮，不僅是生活態(tài)度，也是一個(gè)品牌的發(fā)展歷程。龍霸作為國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)旗下的子品牌，如今已走過十二個(gè)春秋。時(shí)間洪流滾滾，一個(gè)輪回悄然而逝。新時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，鞭策著龍霸品牌營銷策略的新發(fā)展。今年，龍霸正式以嶄新的品牌形象對(duì)話時(shí)代，用一個(gè)更加能夠詮釋出龍霸應(yīng)有之義形象，去鏈接消費(fèi)者，傳遞親和、溫暖、守護(hù)的品牌態(tài)度，煥發(fā)品牌新活力。
形象升級(jí)，尋找發(fā)展新思路。隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，在關(guān)注產(chǎn)品本味的同時(shí)，產(chǎn)品形象的視覺效果打造，也是吸引消費(fèi)者的重要因素。龍霸聚焦消費(fèi)群體新變化，在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以全新的LOGO形象和產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者建立新的溝通。以往舊LOGO采用盾牌形象，傳達(dá)出龍霸作為“海洋健康食品守護(hù)者”主張，整體標(biāo)識(shí)給人以安心、可靠的感覺。
在升級(jí)后，一方面新LOGO色調(diào)上采用紅藍(lán)結(jié)合，藍(lán)色代表海洋，讓人輕松聯(lián)想到“水產(chǎn)食材”這一領(lǐng)域，紅色具有鮮明、活力的視覺感，使其與傳統(tǒng)水產(chǎn)品牌明顯區(qū)分開來；另一方面，新LOGO繼續(xù)沿用的中文繁體字“龍霸”，在繼承經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新，將字體從藝術(shù)毛筆字轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫利落的現(xiàn)代感字體，英文字“LONG BA”更顯品牌獨(dú)立性、簡潔、國際范！而英文字母“O”則融合了龍霸的拳頭產(chǎn)品“對(duì)蝦”的元素，既點(diǎn)明了龍霸品牌主營品類，也賦予標(biāo)識(shí)更靈動(dòng)鮮活的點(diǎn)綴。同時(shí)，新LOGO中三個(gè)紅色視覺元素，不僅代表一日三餐的勺子，也寓意著生活充滿無數(shù)驚喜和感動(dòng)，傳達(dá)出龍霸品牌為消費(fèi)者的日常生活不斷銳意創(chuàng)新的決心。
可見，龍霸升級(jí)后及具形象性的標(biāo)識(shí)，既符合了自身的品牌調(diào)性，藍(lán)白相間的配色也在一眾水產(chǎn)品中迅速脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
鮮生活，在龍霸。一直以來，龍霸始終秉持著母公司“為人類提供健康海洋食品”的使命，升級(jí)后也繼續(xù)堅(jiān)守做“海洋健康守護(hù)者”，堅(jiān)持“以卓越恪守品質(zhì)、以卓越引領(lǐng)創(chuàng)新、以卓越服務(wù)客戶”的精益精神，游刃于從大海到餐桌的南來北往，尋每一味新鮮，傾注每一份鮮食材。
不懈奮進(jìn)的態(tài)度，高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、安全的產(chǎn)品，使龍霸逐漸展露頭角，從年銷售額1億元，到突破15億元；從成為多屆運(yùn)動(dòng)會(huì)指定的水產(chǎn)食材供應(yīng)商（2019年武漢軍運(yùn)會(huì)、2021年西安全運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)），到熟蝦、金鯧魚等產(chǎn)品走向RCEP成員國，龍霸始終奔赴在為消費(fèi)者呈現(xiàn)更好水產(chǎn)食品的路上，肩負(fù)起建設(shè)“中國品牌”的強(qiáng)國使命。
這次龍霸年度品牌態(tài)度宣傳片的播出，不同于其他品牌的單純說教，而是把品牌價(jià)值觀融入產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品。就如影片中，即使是圍繞著家庭、生活、事業(yè)等常見的話題，龍霸卻直接打出“一日三餐”，“鮮生活，在龍霸”有關(guān)的理念，通過一道道預(yù)制菜迅速與消費(fèi)者建立堅(jiān)實(shí)的連接，提高了用戶和品牌的粘性，使品牌與用戶擁抱生活，從鮮開始！